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美妝品牌豬年限定來了 今年對中國風的誤解有變少嗎?

2019-01-04 11:40 來源:網絡 瀏覽:
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在特定節日限量販賣的“限定款”美妝產品,仿佛被套上了光環,總能讓女性消費者忍不住松開捂緊錢包的雙手。

但每年總有些生肖款、年味主題的限量美妝,用生搬硬套的中國元素打破人們的幻想。讓人忍不住想吐槽:這些外國設計師對于中國風到底有什么誤解?

國際品牌眼中的中國年味,無外乎是“大紅色”“福字”“生肖”“中國結”等典型元素,但當品牌們忽視了更精心的設計,只是將這些元素簡單粗暴地融合到了產品包裝上,就難怪中國消費者不買賬。

阿瑪尼美妝過去幾年的中國限定生肖高光粉,幾乎上榜了所有的被“吐槽”名單。紅色的粉餅外殼印著毫無設計感的中國“福”字,網友調侃稱,不同年份只是把字體“從華文細黑升級成了更有難度的華文行楷!”而粉餅上刻著的生肖動物圖案,也被認為不夠有創意。


美妝
 
2019年阿瑪尼美妝終于放棄了“生肖定制款”,開始嘗試年輕化的設計風格,在包裝上印起了燙金藝術字,摸索著中國風的正確打開方式。

渾身鑲滿鉆的雅詩蘭黛新年限定款還堅持著土豪風。2016年鑲鉆的金色猴子生肖定制粉餅被不少網友直呼“丑”,2019年長得像“石榴”一樣的粉色小豬帶著更多的鉆又來了。

中國元素也不能用得太過寫實。YSL美妝2017年的新年限定腮紅照搬了“中國結”元素,被網友戲稱為“農家樂審美”。而2019年,M.A.C成為了新的“農家樂審美”代言者,運用剪紙藝術元素算是一種突破,但包裝上無處不在的“福”字實在有點土。“如果沒有這個福字,喜慶的大紅刷還是不錯的。”有網友感慨道。

作為品牌營銷的重要方式,“限量版”通常意味著稀有的數量、獨特的設計以及紀念意義,它不僅體現品牌獨有的特質,也是品牌通過特定產品與消費者溝通的環節。

因而,當針對區域市場開展具有當地文化特色的“限量營銷”時,品牌應該重視如何以目標消費者更喜歡的方式呈現創意與設計。

特別是中國市場,90后新興消費者正在成為美妝消費主力。他們既對本土傳統文化元素充滿感情——從用宮廷風的故宮膠帶紙改造大牌彩妝就能看出,也擁有更國際化的視野與審美偏好。品牌們有必要在與中國文化相關的主題營銷中投入更多精力,思考如何更有策略地吸引這一人群,提升在年輕受眾中的品牌形象與認知。

2019年就有不少美妝品牌在“中國味”的探索上擺脫了俗套,開始嘗試更有創意的設計形式,豐富產品的體驗。

豬年限定系列中最會玩的品牌之一是美寶蓮。它圍繞中國人最熟悉的“麻將”做創意,推出了“made in China”新年限定麻將禮盒。禮盒中的麻將贈品以紅黑白配色與彩妝產品呼應,口紅還被命名為了鞭炮紅、煙火紅、春聯紅等色號。這種美妝+娛樂周邊的創意帶給了消費者不一樣的體驗。

NARS的新年系列巧妙地融合了蘇州園林的漏窗紋理。這套限定產品以紅色為主色調,其中加入了時尚的金屬感,印在上面的漏窗紋理元素更有種古風建筑的感覺,讓人印象深刻。

韓國愛麗小屋則與卡通“豬”進行了跨界聯名。品牌與迪士尼合作的2019豬年限定系列結合了《小熊維尼》中的維尼小熊、皮杰小豬和跳跳虎。雖然沒有中國元素,但與擁有知名度與粉絲效應的卡通形象聯名,也不失為一種有吸引力的“豬年”營銷方式。

與更具個性化的中國元素結合、用現代設計語言呈現創意、嘗試周邊開發與IP聯名等形式,都是美妝品牌在新年限定系列開發中可借鑒的手段。


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