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Dior等大牌元旦后價格下調 降幅最高達18%

2016-12-29 11:04 來源:時尚頭條網 瀏覽:
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     自今年10月1日起中國財政部下調化妝品消費稅政策后,日前有消息靈通人士透露,Dior、雅詩蘭黛等國外品牌的部分彩妝及香氛產品將在元旦后降價。有品牌專柜人員向時尚頭條網證實,Dior部分彩妝將從明年1月1日起價格下調5%至10%,雅詩蘭黛集團也計劃從明年1月5日起下調旗下包括雅詩蘭黛、倩碧、MAC、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors等品牌約300多個單品的零售價,降幅最高達18%。
 

Dior
 

     9月30日,財政部下發《關于調整化妝品消費稅政策的通知》,要求取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅,將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品。稅率調整為15%。而高檔美容、修飾類化妝品和高檔護膚類化妝品是指生產(進口)環節銷售(完稅)價格(不含增值稅)在10元/毫升(克)或15元/片(張)及以上的美容、修飾類化妝品和護膚類化妝品。

     分析人士認為,此次降價的主要誘因與國家10月起化妝品消費稅政策調整有關,這也是國家為引導消費回流舉措的一部分,實際上,國外高端美妝品牌們因高昂的關稅,同類產品在中國區的售價往往比其他地區售價高出20%至30%,很大程度地削弱了國外美妝品牌在國內市場的競爭力。

 

Dior

圖為Dior 2015/2016財年各產品部門銷售額占比
 

     高端消費品自2014年以來在中國的銷售增長開始放緩,而價格親民的日韓彩妝的盛行,更是加劇了歐美大牌化妝品在中國地區銷售低迷的窘境。 據Dior早前發布截至9月30日的2016/17財年第一季度業績報告數據顯示,期內其化妝品與香氛品類銷售額同比增長9%錄得12.41億歐元,較去年同期15%的增長率已明顯放緩。據時尚頭條網數據,Dior彩妝香水類產品占總銷售額的13%,僅次于集團的時尚皮具和精選產品品類。


雅詩蘭黛

圖為雅詩蘭黛其中一個專柜
 

     對于此次降價,雅詩蘭黛中國回應是支持政府對彩妝、香氛類產品消費稅的調整,讓更多中國消費者體驗到其貼心服務及高品質的彩妝、香氛產品。不過有分析人士表示,在美國,百貨商場關店波及美妝行業,雅詩蘭黛集團業績遭受打擊,在中國采取降價措施是刺激業績增長的重要手段。截至9月30日的3個月內,雅詩蘭黛集團2017財年第一季度總銷售收入同比增長1.1%至28.7億美元,增幅為一年多以來最差,凈利潤從去年同期的3.09億美元下降至2.94億美元,同比下滑4.9%。其中化妝品銷售額受MAC業績拖累,營業利潤同比下滑21%至1.49億美元。

     值得關注的是,中國內地主要百貨商場的化妝品專柜中,歐美品牌仍占主流,但據中華全國商業信息中心數據顯示,去年全國50家重點大型零售企業化妝品類零售額累計增長已放緩至低單位數的1.6%,商業模式和價格調整迫在眉睫。 早前寶潔表示,新財年的首要計劃是對旗下主打品牌Olay玉蘭油進行重組,特別是美國與中國市場,將在中國地區精簡門店網絡,這意味著Olay在百貨的專柜將會減少。

     近年來,中國消費者已成長為全球奢侈品消費的主力軍,但大部分是通過代購或海外旅游時購買,隨著歐洲地緣政治不穩,美元升值等匯率變動影響,中國消費者正開始回流國內消費。政策出臺后,歐萊雅集團也曾表態,或將考慮下調相關化妝品價格。有分析師認為,Dior、雅詩蘭黛集團等一些進口化妝品調價不僅是回應稅率政策,也是維系國內消費者關系的長期戰略,因此不排除其他國外品牌會跟風,或將引發新一輪降價潮。

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