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“性冷淡”的無印良品要開酒店,我很想去裸睡

2016-12-29 09:40 來源:網絡 瀏覽:
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     那個常被調侃“性冷淡風”的無印良品(MUJI),最近在中國有點火熱——不僅宣布開了200家門店,還從家居、服裝業態跨界到餐飲、書店。12月19日,它在中國的第一家咖啡館開張。不止賣咖啡,還有傳統茶葉。一周之后,12月26日,無印良品又宣布要開全球第一家酒店了,不過地址不是之前謠傳的北京,而是在深圳。這是要搞事情啊?
 

無印良品酒店
 

     搞了一個酒店只是為了全景展示MUJI的一切?

     主打家居、服裝等產品的無印良品,店開得不算快,“野心”卻不小:2015年底,在成都遠洋太古里和上海淮海755兩個旗艦店開設餐廳(后者還植入了MUJI Books 板塊);2016 年 9 月,在上海中山公園龍之夢店引入面包房;同時,無印良品宣布設立了一個名為叫“新規事業部”的部門,主要負責餐飲(Cafe&Meal)和酒店(MUJI Hotel)兩個部分。

     無印良品的意圖很明顯,就是為了讓用戶愛上MUJI的一切產品,讓消費者有更加完善的參考標準。因為,MUJI的產品線太繁復了!

 

MUJI
 

     目前,MUJI的總產品數超過 7000 種,即使是在面積最大的 “世界旗艦店”內,也無法展示完整。但如果將不同的產品搭配在臥室、客廳、餐廳,或者是酒店房間這樣的場景里,就能讓消費者更好地理解它們的使用場景、以及特點所在。

     而最新的MUJI Hotel的項目則包含了上述所有業態的應用場景:酒店房間里使用的床品、牙刷牙膏等小件備品、熱水壺等小家電、以及套房里會有的餐桌等家具,都是MUJI的產品;在會議室的空間里,引入了類似MUJI Books的可移動書架隔墻;并設立了之前只開設在機場里的旅行用品店MUJI to Go;住店客人的早餐、以及晚上喝一杯的需求,則可以由 Cafe&Meal MUJI 提供。而之前只在少數門店銷售的MUJI 自行車,這次也會成為酒店的服務項目,在酒店大堂提供MUJI的自行車租賃服務。

     另外,MUJI Hotel在設計上,無印良品堅持盡可能去掉不需要的擺設,它想走“反簡陋、反奢華”的路線。同時,這也是第一次,無印良品將管理權交于他人。在這次合作中,無印良品只提供商標、設計和大部分產品三個方面,而后期真正經營和管理的是一家深業上城的地產開發商。

     而除了酒店業態之外,無印良品的一條子品牌線MUJI House也在籌備中,這個業務將在日本實踐過的獨棟建筑和廉租房改造業務引進中國市場。無印良品方面強調,這種看似多元化的發展思路只是“MUJI理念下的各個分支”,未來也不會脫離自己的門店基礎,來擴展其他的業態。

 

MUJI
 

     無印良品的跨界思路相信大家已經很清楚了,那么問題來了,之前也有很多品牌都在嘗試跨界業態的經營,為何目前只有無印良品的跨界看上去很成功,并且讓人覺得理所當然?

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