酒店拍賣“女神”曾住房間,低俗營銷太“油膩”
2019-08-30 23:31 來源:網絡 瀏覽:次
“余溫尚存、余香尚在,今夜等您!”近日,一張帶有明顯挑逗意味、明碼標價競拍“莫女神”入住過的房間的宣傳海報,在網上引來不少質疑。![]() ![]() 從明星愛吃的館子到網紅帶貨,不管是品牌宣傳還是微商式推廣話術,都喜歡將蹭得上的名人與自家產品捆綁。利用光環效應,帶動商業價值,在合理合法、利用得當的前提下,本無可厚非。但像涉事酒店這樣公然拍賣明星“原味余溫房”,還配上曖昧的文案,卻是誤入歧途了。 本質上,不論是涉事酒店的備用文案,還是某些二手交易平臺曝出的拍賣所謂“原味”物品,看起來是賣“巧”,內核則是“賣污”。哪怕目的在搞義賣,也難免遭到公眾“一碼歸一碼”的埋汰。 在網絡上,確實有些商家曾借著打色情擦邊球的文案和宣傳,收割過不少流量,而“賣污”也成了部分商家效仿的營銷手段。但“有趣”跟“低俗”的界限也容易被模糊,很多靠“賣污”博眼球的企業或個人,最終很容易演變成作繭自縛,既有損聲譽形象,也壞了生意。好在涉事酒店的文案沒正式發布,要不然,人們該怎么看待這家“五星級”“國際”酒店呢? 如今網上流行“油田”一詞,是說某些人油膩過了頭。而在“開車”方面用力過猛,也是油膩的表現之一。事實證明,過“油”則讓人膩,車開得太猛,容易中途翻車。特別是對企業而言,不冒犯公序良俗也是“去油”或“逼油”的必備素養。 像這次惹事的文案,刻意露骨的言辭與欲蓋彌彰的暗示之下,還直接點女星的名字,這難免也會讓當事人和粉絲膈應得慌。 營銷不是壞事,蹭熱度也沒什么好批的,但解鎖正確的方式很重要。對尚未掉到自己挖下的坑里的商家而言,由此汲取教訓很重要:營銷方式有千萬條,“惡趣味”是最不可取的那一條。 |
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