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2018年天貓雙11大促要做20天?感覺手不夠啊

2018-06-03 22:34 來源:億邦動力 瀏覽:
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有接近天貓的知情人士向記者透露,2018年天貓雙11大促時間很有可能要延長,不再局限于11月11日這一天。上述知情人士表示,今年天貓雙11的銷售額可能超過2500億元,盒馬鮮生及新零售體系將納入天貓雙11。大促時間拉長,商家的投入會更多,而獨角獸企業、大品牌等KA商家會更有優勢,“這類企業有資本來投入。”

有天貓商家在一個商家群表示,天貓方面在開會時透露,今年雙11大促可能做20天。對此,記者向多個天貓商家和品牌商進行了解。


天貓雙11
 
據某品牌電商操盤手透露,來自天貓小二的消息是,如果此次天貓618成績不錯,天貓雙11大促時間就會延長,但如果成績沒有達到預期,雙11不一定延長。

據了解,2018年天貓618正式活動時間從去年的3天延長到了20天,即從6月1日至6月20日。


618大促
 
此外,天貓618今年嘗試將層層遞進的優惠計算方式改成平行式計算,商品在計算滿減等優惠時,只需要看活動價即可。這意味著,消費者只需要用商品活動價減去優惠力度,就能一目了然需要支付多少錢。

天貓618的玩法是否會延續到天貓雙11?有業內人士表示,平行式滿減玩法是天貓618的一個新嘗試,也是天貓雙11的一個重要參考點。

一位參加了天貓618活動的商家向記者表示,他們的電商團隊在部署618活動方案時也討論過,認為今年雙11很有可能延長。但他們表示,延長大促時間對商家來說有利有弊,好處是讓商家不為一時之爭,長效的跟粉絲互動,弊端是大促時間過長容易造成消費疲勞和促銷乏力。

資料顯示,雙11是每年11月11日的網絡促銷日,當時參與的商家數量和促銷力度有限,但營業額遠超預想的效果,于是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。此后,雙11逐漸成為中國電商的年度大事。

從2009年開始到2017年,天貓雙11的正式活動時間都是從11月11日00:00:00到11月11日23:59:59。


京東雙11
 
2017年,京東在所有對外的宣傳文案中,明確將雙11大促時間定在11月1日至11月12日,足足有12天。京東也首次公布了雙11交易數據:從11月1日到11月11日24時累計下單金額1271億元。天貓方面,2017年,天貓淘寶雙11當天總成交額是1682億元。單從表面兩個最終銷售額數據上看,兩大平臺都達到了千億級。

京東618
 
對于大促時間段的設置,日前,京東CMO徐雷發表觀點:“京東在8年前就開始做20天的大促,因為作為一個自營起家的,我們認為在一天里完成大促這個做法對于商家的供應鏈和社會是非常不負責的。”據悉,2018年京東618專場從6月1日開始,大促高潮期為6月16日-18日,返場期為6月19日-20日。

記者向天貓方面求證天貓雙11時間延長一事,截至發稿前,尚未得到回復。


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